Στόχος του brand ήταν να δώσει ζωή στην παγκόσμια καμπάνια της Gillette “Made of what matters” και να περάσει στο mindset των καταναλωτών το brand message της ότι η καλύτερη πλευρά του αθλητισμού αναδεικνύει την καλύτερη πλευρά κάθε άντρα.
Βασική πρόκληση ήταν, μέσα από την καμπάνια της Gillette “Made of what matters”, να αναδείξουμε την ξυριστική μηχανή Gillette Fusion ProGlide, τα πλεονεκτήματά της και πώς μπορεί να κάνει τον σύγχρονο άντρα να νιώθει αυτοπεποίθηση για τον εαυτό και την εικόνα του, εξασφαλίζοντάς του τέλεια, απαλή επιδερμίδα.
Έτσι, προτείναμε μία λύση που θα εμπνεύσει τη νέα γενιά των ανδρών. Μία καμπάνια στο Instagram στην οποία συμμετείχαν επαγγελματίες αθλητές ως influencers, για να τονίσουμε τον «κώδικα τιμής» που υπάρχει σε κάθε άθλημα και προσφέρει καθοδήγηση στο πώς πρέπει κανείς να συμπεριφέρεται μέσα αλλά και έξω από το γήπεδο.
Η μεθοδολογία μας βασίστηκε στα παρακάτω key insights:
Με βάση τα παραπάνω insights, σχεδιάσαμε, υλοποιήσαμε και αναλάβαμε την παραγωγή μίας αποτελεσματικής καμπάνιας στο Instagram για να προσεγγίσουμε (reach) το κοινό-στόχος και να επιτύχουμε το engagement του:
1. Επιλογή Αθλητών Influencers που Ταιριάζουν στο Προφίλ της Gillette και Μπορούν να Μεταφέρουν το Brand Message
Βασιζόμενοι στη διαδικασία Αντιστοίχισης και Επιλογής Αθλητών (Athlete Matching & Selection) που εφαρμόζουμε, καταλήξαμε στην επιλογή 4 επαγγελματιών αθλητών με βάση τη συνολική παρουσία τους online (την ποιότητα του περιεχομένου τους, τη συμβατότητα με το brand) και το performance:
Επιπλέον, το προφίλ τους αντιπροσώπευε και το μήνυμα της καμπάνιας ότι «το έχουν μέσα τους» και ότι αυτό τους ωθεί να γίνουν καλύτεροι άντρες.
2. Δημιουργήσαμε Εμπνευσμένο και Motivational Περιεχόμενο
Tα υλικά της καμπάνιας προωθούσαν το επιλεγμένο προϊόν και τις πεποιθήσεις της Gillette για ευγενή άμιλλα, το σεβασμό στη διαφορετικότητα και την υπευθυνότητα. Καθώς, όποιες κι αν είναι οι περιστάσεις, ο τρόπος που κανείς συμπεριφέρεται, διαγωνίζεται και συμμετέχει, φανερώνει το ποιος είσαι πραγματικά ως παίκτης, ως φίλαθλος κι ως άνδρας.
Επιπλέον, οι συνοδευτικές λεζάντες των posts λειτουργούσαν ως έμπνευση και κίνητρο για να κάνουν τους άντρες να αναδείξουν την καλύτερη πλευρά του εαυτού τους, να νιώθουν σιγουριά και να κυνηγούν τους στόχους τους.
Η καμπάνια Gillette ProGlide “Made of What Matters” στο Instagram ξεπέρασε κατά πολύ τους αρχικούς ποσοτικούς στόχους που είχαν τεθεί.
Επιπλέον, το ηλικιακό κοινό που προσέλκυσε η καμπάνια ήταν άνδρες 18-44, γεγονός που δείχνει ότι η στόχευση ήταν επιτυχής.
